好品质
有时候作为一个文案，你是不是有这样的疑惑？明明是好商品却卖不出去，挑灯夜战的文章，大家看了标题后就不看内容，自己辛辛苦苦写的软文，常得不到任何回应。这些情况，都是因为“文案力”不足造成的。
那么，如何才能有简短又精准的“文案力”呢？
01、让对方认为与自己有关
若人们不认为“与自己有关”，就无法产生感动。广告文案力的根本就在这里。因此，要如何撰写文案，“让对方认为与自己有关”就是最重要的事。在这个信息爆炸的网络社会，大家通常都会忽略与自己无关的讯息。
因此，与其对多数人喊话，倒不如针对特定对象加以说服，成效会比较高。
书店中的书籍百百种，若无法透过书名“和读者产生关联”，就无法让读者拿起书本，翻译书更会因为书名翻译而大大影响销量。请参考下列案例：
虽然，光是看到《给不知不觉桌子就杂乱不堪的你》无法得知书籍的具体内容，不过，认为“这本书与自己有关”的人，就会在书店里把它拿起来，然后走到收银台。正因为如此，这本书成了畅销书。
同样手法亦可用在杂志标题、捷运手把广告或报纸广告上。许多人都是先看广告再决定要不要购买，这时候更必须让读者认为“与自己有关”，否则无法引起读者的兴趣。下列范例则是《AERA》杂志的标题。
普通 近年来不生小孩的女性人数增加
范例 我可能不生小孩
以“普通”的写法来看，由于读者无法获得共鸣，所以可能只会说声：“噢，是喔。”就不了了之。若能写出“范例”水准的文案，就能让人感同身受，认为：“我可能也不会生小孩吧！”而想要进一步阅读报导内容。
在此向各位说明1的使用方法。假设你是零食厂商的业务，现在要推销一款巧克力，口感有别于市面上有史以来的所有商品。请问各位要如何向顾客说明这种情况呢？
普通 融于口中的感觉，十分新奇
这种说明过于抽象，无法打动人心。或许可以试着用更具体的说明。
改善 放入口中就会瞬间融化消失
当说明方式更具体，话语就会变得较为有力。看到这句“放入口中就会瞬间融化消失的巧克力”，应该任谁都会想要体验看看吧！
普通 用炭火慢烤的严选新鲜鸡肉
如果那个城镇只有一间烧烤店，这样的文案或许还行得通。不过，一旦面临竞争激烈的环境，这样的文案就还不够完善。因为这个文案没办法与其他店家做出差异化。“严选”、“新鲜”及“炭火”等词汇，早已沦为软弱无力的陈腔滥调。因此，必须写出更具体的食材与烹饪方法，才能强化力道。我们或许可以将同样的条件，改为下列内容。
● 新鲜➡ 早上现宰
● 严选➡ 萨摩鸡
● 炭火➡ 备长炭
● 慢烤➡ 滋滋作响、香嫩多汁
改善 早上现宰的萨摩鸡，用备长炭慢烤到滋滋作响、香嫩多汁
当然，若是在串烧店的热战区，这篇文案还有需要改进的地方。不过一般而言，只要避免用那些陈腔滥调的常用句，话语强度就会提高许多。
想必各位常在工作上遇到需要撰写文章的机会，这种时候，就必须培养检查的习惯， 无论是书名、标题、商品说明及文案等，都需要确认语句“是否抽象”和“是否沦为陈腔滥调”。 如果发现确实有此情况，请尽量改写成下列较具体的说法：
迅速回复➡ 一定会在当天内回应
种类丰富➡ 品项高达32 种
认同➡ 只要用过一次，必定成为常客
好吃➡ 连最后一滴都会喝完
便宜➡ 可用旧商品以超低价换购
只要培养出这个习惯，各位的“广告文案力”一定得以显着提升。
范例
《伤口千万不要消毒》
《千万别捡千元大钞》
《要对顾客差别待遇》
《业务要会拒绝》
各位可以看到，每一本书名的诉求，都违背一般人的常识。这时候，接收方就会产生“为什么”的疑问。这里之所以会使用命令句，就是为了让情感更强烈。
看了这些书名，各位是否会产生兴趣，想知道里面究竟写些什么呢？（不过，最近有很多书都采用如此手法，可能已经让人感到乏味了。）
普通 崭新的企业理念提案
看到这种标题，并不会让人引起往下看的意愿，因此或许可改成下列标题。
改善 接下来的时代，“顾客至上”的公司将会倒闭
看到这种标题，对方可能会生气而抗拒。不过，通常也会产生兴趣，想要知道背后的答案。这时候，若能确实说明为什么一直以来的“顾客至上主义”行不通，十之八九就能深深抓住对方的心。
各位在工作上，应该经常需要撰写书名、标题或文案，此时，请务必试试秉持“让对方产生疑问”的方式来撰写。