一个爆款给店铺带来的效应是不容小觑的,因为人们的消费习惯在那里,大家都喜欢跟风,喜欢趋之若鹜。比如我们选择吃饭的馆子,绝对要选择大家经常推荐的,甚至是还在排队的。
那么爆款到底能产生何种作用?
1、爆款对于引流的重要作用
通过打造某一个明星商品获取流量,进而做下一步的购买转化。爆款运营能力决定了流量吸纳能力。就如公众号的10W+,人流量来了,这篇文章也就火了。
2、打造爆款对于B端用户获取的作用
一个平台在发展初期经常会面临鸡生蛋蛋生鸡的悖论,一方面缺少B端的供给能力,一方面又面临如何获客的问题,没有优质供给就很难去获客,没有用户规模和交易量又很难去谈到优质的供给,发展初期没钱又没资源应该怎么办?
打造爆款,塑造标杆和明星商户,是一个非常好的市场突破口。 有了标杆商户,再去谈其他商户的时候有了案例,招商就会更容易;同时,通过这一单短时间获取了大量的用户,完成了平台最初的原始积累。
比如知乎在发展初期的时候,那些入驻的明星大V,如李开复、keso这些就相当于他们的“爆款”,通过这些超级明星的入驻吸引了第一波高质量的用户进驻,同时也保证了第一批优质的问答内容。
3、爆款对C端用户获取的巨大作用
用户对于一个新平台的认知需要一个切入点,爆款是导入用户非常好的切入点。
让用户快速产生第一次交易,才有机会形成复购和留存,才会带来更多的销售转化。
明白了打造爆款的原因,就要着手开始做!以下步骤要掌握牢!
可以借助一些淘宝工具进行数据分析,比如数据魔方、淘宝指数等。当累计了足够全的数据之后,可以根据去年同期时的数据来布局今年店铺产品的款式。
一定要看准时机,该什么时候开始预热,什么时候进入猛攻。比如棉服秋冬类产品9月份就要开始预热,10月份要加大筹码了,等11月旺季到来的时候我们才有肉吃。
选款离不开测款,那么如何测款?
1.关联营销测款
把你店铺原有高流量宝贝做好关联营销,可以关联你已经选好的款!那么你可以通过关联营销测试你新款是否有成交,这样能更好更省资金的去推广测试爆款的潜在力有多少!
2.直通车测款
直通车是最快,最有效能知道爆款的潜在!如果你一天上5个新款,那么你通过直通车去测款是完全没有问题的,下面说下一个直通车测款的方法:
首先你要了解你季节性跟产品的属性,原来是夏天如果你推冬天的关键词是肯定没有用的。如果你今天需要测试5个新款,以男装为案例,那么都把款式上架后,然后进入直通车推广,你可以先上10个词,而这10个词,建议做长尾词,因为热词的竞争力度大耗费高,所以在测款当中是很不好操控的。长尾词比如:男装 短袖t恤 新款 等等这些长尾词,去上关键词。然后上词了看词的质量得分跟潜力,如果可以的就提价到第二页以内,其他的提价到25页以内都没问题。然后通过3天的观察,看看其他词的表现,如果好的直接提价到第二页,不好的直接删掉,然后再上另外10个词,这样做下去!能把控好你的资金以及直通车的基础!!
宝贝的定价,是让整体宝贝在买家心里觉得性价比高!可以通过数据或者后台分析,从而看你走的是哪个路线。低价打造爆款,引爆店铺流量?还是高利润差异化打造爆款?这个都是需要你对市场的了解或者对行业的熟悉来作定价的!
买家从任何一个渠道进来你的店铺,都希望页面是全方位“怡人”的,所以店铺装修是后期流量转化以及提升买家视觉感的最好条件!因此店铺装修一定是不能忽略的!!
访客数量能代表着你宝贝的一个潜在力,通过3-7天的观察后台,可以知道你这款宝贝是否存在着潜力!可以通过直通车店铺推广以及直通车单品推广去作为前提!
收藏量代表着宝贝以后爆发的转化率以及销量!然而更多的宝贝收藏,都是通过女性。所以宝贝收藏量在选款当中一定不能忽略!
分析整个淘宝数据,选择在全网成交最好的时段上架。我们把第一和第二页优质宝贝的下架时间、销售数量统计出来,结合核心关键词,做一个上下架时间选择。其次我们也可以结合自己店铺已经卖出的宝贝,哪天哪个时段出售的最多,选择这个时间点上下架。
付费流量首先想到的是钻展丶直通车,因为面向的是站内人群,流量质量好,但竞争对手多,流量成本高,尤其是资金有限的中小卖家,钻展是烧不起的,所以还是选择流量更为精准的直通车来引流。