上期我们跟随胡鹏老师学习了钻展的设置方法,现在我们继续探讨钻展定向知识点,着重掌握如何从上百家店铺中进行筛选!
不管客户是不是我定向的群体,它都会展现出来,相当于路边放了一个广告牌,目标客户是年轻女性美容的群体,放在路边,男女老少都能看到,这个就是通投。通投展现的群体是极其广的,当然通投的精准度也是最低的。
综合消费者历史浏览、搜索、收藏、购买、拍下等行为,确定消费者当前最可能点击的商品类型,提炼出60种主流商品类型;浏览标签抓取一级类目。适用于超低价又大众的爆款产品,更新时间为90天。
兴趣点定向和群体定向的原理基本相当,但兴趣点更精准,可精确到叶子类目和部分二级类目,可选择兴趣点个数高达1500个。
以产品的二级类目属性为标签,有风格标签;每个类目投放效果不一样,运气比能力更重要,精准性一般。更新时间为30天。
种子店铺:根据卖家输入的店铺名称,系统自动匹配的150家店铺作为定向维度。
特点:操作简单,但是没有自定义店铺精准。(不建议投放)
自主添加店铺:找到浏览过自主添加店铺的访客,以店铺标签抓取浏览、收藏、加购、购买行为的访客人群,精准性可操作性较强。(俗称:挖墙脚)